Czy Wisła Płock może zostać liderem?

Po sześciu kolejkach na szczycie PKO Ekstraklasy znajdują się piłkarze Wisły Płock. Rywalizacja klubów odbywa się też na innych płaszczyznach. Czy Wisła Płock może zostać liderem w sprzedaży koszulek meczowych?  Redakcja sportmarketing.pl przygotowała raport, który przedstawia wyniki sprzedaży koszulek aktualnych klubów Ekstraklasy w sezonie 2021/2022.

Na samym początku, warto skupić się na klubach i ich poszczególnych sponsorach technicznych. Firma Adidas współpracuje z następującymi zespołami: Legia Warszawa, Wisła Płock, Miedź Legnica oraz Lechia Gdańsk. Za cztery drużyny odpowiada również polska marka 4F, a są to: Raków Częstochowa, Piast Gliwice, Korona Kielce, Stal Mielec.

W gronie sponsorów technicznych klubów PKO BP Ekstraklasy nie brakuje marki Nike. Kontrakty z amerykańskim gigantem mają Śląsk Wrocław, Zagłębie Lubin oraz Warta Poznań. Z jaką firmy współpracuje natomiast aktualny mistrz Polski, Lech Poznań? Tutaj mamy do czynienia z Marcron, czyli włoskim przedsiębiorstwem odzieżowym.

Dwa zespoły z najwyższej klasy rozgrywkowej występują z kolei w koszulkach firmy Kappa. Są to Jagiellonia Białystok i Widzew Łódź. Jednego przedstawiciela ma Puma i jest to Cracovia. Z kolei sprzęt dla Pogoni Szczecin przygotowuje dość rzadko spotykana na boiskach marka Capelli Sport. 

Hiszpańska Joma odpowiada za koszulki Radomiaka Radom. Z kolei Górnik Zabrze ma kontrakt z marką Hummel. Tym samym, na murawach klubów PKO BP Ekstraklasy możemy natknąć się na dziewięć marek, a najwięcej klubów „ubierają” Adidas i 4F.

Wyniki sprzedaży klubów  w sezonie 2021/2022

Redakcja sportmarketing.pl postanowiła skontaktować się z klubami występującymi w PKO BP Ekstraklasie podczas kampanii 2022/2023 w sprawie sprzedaży koszulek w sezonie 2021/2022. 

 - Osiem ekip przedstawiło nam wyniki sprzedaży. Niektóre zespoły odmówiły przedstawienia rezultatów. Część drużyn nie odpowiedziała na naszą prośbę, choć redakcja podjęła kilka prób. Przy niektórych klubach pojawił się początkowy entuzjazm w sprawie przedstawienia danych, ale ostatecznie klub nie przesłał informacji. 

W związku z tym redakcja Sportmarketing uzyskała lub oszacowała dane w inny sposób, co zostało uwzględnione na grafice:

źródło: sportmarketing.pl

Najlepszy wynik sprzedażowy w sezonie 2021/2022 osiągnął Lech Poznań. Mowa o 13000 sprzedanych koszulek. Warto zaznaczyć, że „Kolejorz” sięgnął po mistrzostwo Polski, a także obchodził stulecie klubu, co niewątpliwie mogło wpłynąć na wyniki sprzedaży. Podczas prezentacji koszulek na ten wyjątkowy sezon zauważano niezadowolenie kibiców związane z brakiem odpowiedniego dopasowania logo głównego sponsora - STS-u, do koszulki. Być może rezultat byłby jeszcze lepszy. 

Drugie miejsce w zestawieniu zajmuje Legia Warszawa z wynikiem 8500 sprzedanych trykotów. Tutaj mieliśmy do czynienia z dobrym początkiem kampanii w postaci awansu do fazy grupowej Ligi Europy i rywalizacji z takimi zespołami jak Napoli czy Leicester. Z drugiej strony, klub zanotował rozczarowujący wynik w lidze.

Na trzecim miejscu znalazł się Górnik Zabrze z rezultatem 6500 sprzedanych koszulek. Klub poinformował, że jest to wynik znacznie lepszy niż w kampanii 2020/2021. Wpływ na taką poprawę mógł mieć bez wątpienia transfer Lukasa Podolskiego, którego przenosiny do Zabrza wzbudziły spore zainteresowanie w całym kraju.

Pewnym rozczarowaniem wydaje się wynik Widzewa Łódź, który w czasach gry w 2 Lidze sprzedał około 5000 koszulek, a podczas ubiegłego sezonu sprzedał około 1700 trykotów. Co ma wpływ na dość słaby rezultat klubu? Być może miarodajna wydawałaby się statystyka dotycząca procentu sprzedaży wszystkich koszulek. Kibice skarżyli się w mediach społecznościowych na czas dostawy. 

Zestawienie zamykają Stal Mielec, Miedź Legnica oraz Warta Poznań. W przypadku ostatniego zespołu nie pomaga z pewnością fakt, iż sympatycy w Poznaniu kibicują przede wszystkim aktualnemu mistrzowi Polski. Z kolei Miedź Legnica to beniaminek rozgrywek, który ma nadzieję, że w tym sezonie poprawi rezultat. 

Na temat rezultatów sprzedaży wypowiedział się właściciel i prezes Shark Agency, Maciej Akimow - Wyniki niektórych klubów są rozczarowujące. Wpływ na to ma oczywiście wiele czynników tj. wyniki drużyny czy ogólny potencjał sprzedażowy danego zespołu. Niestety w branży sportowej za mało mówi się o problemach, z którymi muszą zmagać się same kluby. Z uwagi na małe wolumeny sprzedaży, współpraca z polskimi klubami dla dostawców nie są priorytetowe. Zdarza się, że jakość oferowanego towaru lub w ogóle jego dostępność są nie do zaakceptowania. Dla klubów powinna być to przesłanka, że warto zabezpieczać się przed niektórymi zdarzeniami na poziomie umowy. Kluby i jej prezesi mają do tego prawo i na zachodzie jest to standardem.

Kluby PKO BP Ekstraklasy mają bez wątpienia spore pole do poprawy. Dotyczy to zarówno relacji ze sponsorami technicznymi, jak i również promocji sprzedaży koszulek w swoich oficjalnych mediach.

źródło: sportmarketing.pl

fot. Mateusz Ludwiczak / Wisła Płock

rmixx.pl